Медийная активность вузов: как соцсети помогают привлекать абитуриентов

Рекордный рост: соцсети становятся окном в университет

В мае 2025 года официальные аккаунты российских университетов в соцсетях продемонстрировали рекордный рост. По данным аналитиков, количество новых подписчиков увеличилось более чем на 55 000 человек, а общее число просмотров образовательного контента — более чем на 4,5 миллиона. Это отражает не только рост интереса к высшему образованию, но и смену подхода к выбору учебного заведения: современный абитуриент выбирает вуз с «живым лицом» и доступной онлайн-коммуникацией.

Что публикуют вузы и зачем?

Сегодня социальные сети стали частью стратегического продвижения вузов. На своих страницах они:

• рассказывают о новых образовательных программах и поступлении;
• показывают будни студентов и закулисье кампусов;
• проводят прямые эфиры с преподавателями и ректором;
• публикуют студенческие влоги и интервью с выпускниками;
• делятся достижениями студентов в конкурсах и проектах.

Некоторые университеты пошли ещё дальше: внедрили чат-ботов для общения с абитуриентами, ведут TikTok-аккаунты с обучающим контентом, создают виртуальные экскурсии по корпусам.

Новая реальность: абитуриенты выбирают глазами

Растущая цифровая активность говорит о том, что соцсети стали полноценной витриной вуза. Потенциальный студент сначала смотрит, насколько открыто и современно общается университет, и только потом изучает рейтинги. Интерактивный контент помогает установить эмоциональную связь со школой, а доверие к преподавателям формируется ещё до подачи заявления.

«Социальные сети для университетов — это уже не просто канал новостей, а важнейший инструмент диалога с будущими студентами», — отмечают специалисты в сфере цифрового маркетинга.

К 2030 году, по прогнозам аналитиков, соцсети займут не менее 30% в маркетинговых стратегиях вузов. Это означает, что даже самые академичные учебные заведения должны говорить на языке своей аудитории — коротко, наглядно и с вовлечением.